城市，是一种生活方式，一种氛围，一种群体人格。城市，是有性格的。DT财经推出城市性格系列文章，通过天猫双11这一特殊的消费节点，观察上海、深圳、杭州、成都、武汉这五座城市消费行为背后体现出来的城市性格。

深圳的性格，是什么样的？

许多人第一时间想到的词，可能是改革、创业，这些由经济特区身份带来的固有印象。但深圳这座城市并不是一片机械的经济区域，而是由1252万居民，以及来来往往过客组成的有机体。城市里的人们，用自己的一言一行汇聚出了深圳的城市特色。

在一些重大节点上，城市的性格会格外凸显。天猫双11全球狂欢节，就是观察城市性格的契机。在这场盛大的购物狂欢中，深圳人们用一笔笔订单描绘出了一个务实的佛系“精致”男的形象。

（图片来源：视觉中国）

▍狂欢节中的“佛系”之城

深圳是一座崇尚“时间就是金钱，效率就是生命”的城市。城市里的人，用一座座深夜依然灯火明亮的科技园、写字楼，将它变成了“不夜之城”。

滴滴出行和CBNData推出的《珠三角智能出行大数据报告》显示，深圳的上班族平均每天8点28分上班，加班至21点后的比例为36.9%。珠三角加班最多的公司排行榜中，深圳占据五席。

（图片来源：视觉中国）

然而，在工作上争分夺秒的深圳人，在“剁手”这件事情上却体现出来令人意外的“佛系”。

每年天猫双11期间， “剁手大军”们大多养成了凌晨“抢闸”下单的习惯。2017年11月11日当天，仅花费1小时00分49秒，成交额就突破了571亿元。

可深圳人在大家都疯狂抢购的这一小时内，却比其他大都市都淡定。也许是因为忙于加班、充电，也许是想先睡个好觉，他们在这个小时内的消费额占比，是一线城市中最低的。

虽然抢货不着急，但深圳人剁手却绝不手软。2017年天猫双11期间，深圳总体消费金额达到52.384亿，甚至超过了省会城市广州，位居华南第一。

“佛系”血拼的背后，是深圳人理性、务实的性格。毕竟，盯着秒针熬夜到凌晨，也不一定能抢到最热门的那几件商品，但睡饱了能保证第二天脑力和手速全开，精准高效地拿下心仪宝贝。

▍“雄性荷尔蒙”满满，独立自主打（dan）扮（shen）

深圳当地聚集了一大批互联网企业，自然也吸引了众多的工科男、程序猿扎根此处。他们大多年纪在25-40岁之间。这个年龄段，刚好也是天猫双11剁手的主力军。他们的加入，让深圳的剁手大军“雄性荷尔蒙”满满。

（图片来源：站酷海洛）

对比其他一线城市的消费者性别结构，深圳以41%的男性占比稳居“男子力”第一的宝座。

可别以为工科男、程序猿只讲究键盘和硬盘，深圳的汉子们也挺精致。

他们直接推高了男士服装、用品的销量。对比其他一线城市，深圳对于男鞋、男装的偏好度遥遥领先，对男士护肤品、剃须刀，甚至男性美妆产品的偏好度也超过了一线城市的平均水平。

在我们身边，上至爷爷叔叔，下至学生小哥，有很多男同胞的衣服鞋包被媳妇或者女朋友包办。但在深圳，程序猿们可独立了！在男性服饰、护肤彩妆这些品类中，男性的消费金额均过半。

深圳的男孩们这么积极地打扮自己，DT君是该佩服你们精致，还是担心你们单身呢？

深圳剁手大军中浓郁的雄性荷尔蒙，也影响了时尚圈的势力图。按照天猫双11订单量排序，深圳的快时尚品牌的销售情况Top10中，竟然有四个运动品牌，并且前五中三个席位都被包揽。

看来有拼劲儿、爱事业的深圳上班族们，还是更偏爱高性价比基本款和轻便舒服的运动服饰。

排在第11位的海澜之家虽然挤不进这张表，但也证明了深圳男人们打扮自己的热情。这可是海澜之家在一线城市中最好的名次。优衣库新款法兰绒格子衬衫，搭配海澜之家林更新同款西裤，脚上再踩一双耐克或者李宁的气垫运动鞋，妥妥的精致加班程序员没跑了。

▍买个手机，也暴露了城市性格

虽然坐拥“无所不有”的华强北，深圳人依然喜爱在网上购买手机。官方数据显示，手机是2017年天猫双11深圳各年龄段消费者最喜爱的商品。

在手机的选择上，深圳表现出了与众不同的性格。在北京、上海、广州这三座一线城市中，苹果稳坐销售额金额第一的宝座，但唯独在深圳，小米力压苹果成为了城市内的最大赢家。

这固然与手机的系统区别有关。小米手机的安卓系统，能支持更多开源的软件与应用。对于大部分充满好奇心，喜欢摸索创造的科技爱好者来说，买安卓手机才过瘾。深圳的大批理工男、程序员，将小米推上了城市第一的宝座。

（小米之家深圳旗舰店 图片来源：小米公司微博）

但同时，深圳对小米的偏爱也体现着这座城市的性格。小米创始人雷军在上市的招股书公开信中写道，小米会坚持做“感动人心，价格厚道”的产品。虽然选购手机只是个体的消费行为，但一笔笔订单加起来，却也展现了城市的务实本色。

这不禁让DT君想起去年做过的一份《深圳城市大数据活跃报告》。报告通过地铁站的人流量和商业形态，寻找城市中人气最旺的区域，结果发现深圳的竟然是城中村。讲求效率的深圳上班族们，为了节约通勤路上的时间，住进了相对逼仄的城中村。毕竟，在一座崇尚“效率就是生命”的城市里，务实是许多行为背后的性格底色。

天猫双11这个特殊的节点将深圳的性格特点放大，让我们看到这座城市更丰富的面貌。不论是对零点抢货的“佛系”，还是对性价比手机品牌的喜爱，深圳人用行动证明着自己的踏实、理性；在努力奋斗的同时，他们也享受购物，认真地打扮，装点自己的生活。

这样的佛系“精致”男，你喜欢吗？

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