NMD一夜爆红！为何阿迪达斯总能把鞋卖到疯

阿迪达斯限量发售NMD，为了这双鞋大家都拼了！

3月17日，阿迪达斯发布了一款名为NMD的球鞋，仿佛一夜之间，身边冒出了无数NMD的追求者，都在感叹买这个鞋怎么这么困难，真是火得不要不要的！ 

根据阿迪达斯发布的NMD在中国区的销售策略，本来这款鞋以“先到先得”的方式限量发售。

于是乎，才到16日中午，上海南京西路便开始排队，到了傍晚由于人数过多，阿迪达斯取消了南京西路和北京三里屯店的销售计划，改成了到店注册登记然后再抽签。

但是呢，这依然没有抵住粉丝们的狂热，3月17日早上，官微索性发了条停止登记的消息……苹果发新也没见这样。

可能还有一些不甘心的粉丝转战网购，淘宝和天猫上也是搜索热度飙升：

从阿里大数据来看，对这双鞋最high的群体是这么些特征：男生、18-24岁、高消费层次、学生……上海、广州、杭州和北京是这双鞋爱好者最大聚集地。

到底这鞋上脚什么样让男孩纸们着了魔，感受一下吧：

这次NMD系列发售了一共15款，原价在1099-1499元之间，但现在淘宝上的二手价格已经炒2000-4000元间不等了，国外的情况也相当疯狂：

明星+饥饿营销，这个卖鞋秘技阿迪达斯全球屡试不爽

这个NMD系列有着Boost的鞋底、Primeknit的鞋面，这些都是阿迪达斯现在最先进的科技成果。

而且，还带着1984年的Micro Pacer、1985年的Rising Star和1986年的Boston Super的影子这种怀旧卖点。

其实NMD系列其实是2015年底就发售了，但当时NMD只有小范围开售，国内只有极少数买手店短暂供货，而且那个时候明星们还没开始穿。

在经过华仔、陈奕迅、余文乐等大牌明星穿过后，这次春夏新款通过官方渠道在国内开售的消息传出后，各路球鞋粉以及黄牛也就早早开始蠢蠢欲动了，才有了这次的集体爆发。

没抢到NMD的小伙伴也别着急。

阿迪达斯说了，四五月份还会推出新品，而且官方说到时候会放出更多的量，并且会给予更为公平、合理的发售方式，满足大部分消费者的需求。

但据说这次北京世贸天阶店当天发售的NMD只有25双，国贸店也是20双左右。按照这种饥饿营销法，阿迪达斯真的不只是说说？

椰子鞋在前，NMD在后，阿迪达斯在潮流路上翻滚

在NMD系列之前，2015年阿迪达斯也有一个火爆全球的系列——Yeezy Boost，也被粉丝昵称为“椰子鞋”，同样是被各种明星网红穿遍了。

说起来阿迪达斯也是要感谢合作伙伴“侃爷”Kanye West，这位大红大紫的饶舌说唱歌手+制作人+跨界服装设计师+名媛卡戴珊的丈夫，这位潮流领军人物可以说是一己之力捧红这个系列。

潮流门户网站Highsnobiety与提供球鞋数据的资讯网站Campless曾联合了发布一份2015年度最具价值球鞋榜单。

排在在第一位的就是Yeezy Boost 750的Triple Black配色，价格高达1876美元。最引人注目的是，在这份榜单中，前10名中有6双都是这个明星系列。 

虽然传说Yeezy Boost系列2016年要再生产100万双，但这估计依然是“抢到就是赚到”的节奏。

限量赚足了眼球，但赚钱还得靠跑量

Yeezy Boost那么贵，能买到的人毕竟不多，凭这个也不能赚钱吧？

其实阿迪达斯去年品牌盈利的最大功臣，是下面这个supercolor系列，2015年狂卖了1500万双，让一双经典球鞋变成了一场以十亿美元级的生意。

如果按每双100美元左右计算，去年阿迪达斯每赚到的10美元里，就有1美元自这个系列。

这个阿迪达斯与另一位美国歌手、同样也是潮流先锋人物的Pharrell Williams合作推出的系列，总共是由50双色彩斑斓的球鞋组成，这个彩虹噱头辅以广告效果奇佳，走红也是顺理成章：

这几年运动领域被挤压，阿迪达斯这是要换个活法？

如果说上面这些鞋都抢不到，那你可以来看看这一双，如果你不介意跟别人撞鞋的话。

那就是火了半个地球的Stan Smith系列，这双鞋是设计于上个世纪60年代，是阿迪达斯为网球明星Stan Smith设计。这是有史以来第一双签名运动鞋，至今都是阿迪达斯销售量最好的单款，总量已经超过4000万双。

2014年，阿迪达斯对这双鞋复刻后重新推向市场，结果又爆红了一轮，甚至带动了现在这波小白鞋热潮。

其实DT君上面提到的各个阿迪达斯明星鞋款，都是出自adidas Original，也就是大家比较熟悉的三叶草。

三叶草品牌上世纪70年代问世，当时所有阿迪达斯产品都在使用这一标志，但从1996年开始，三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品，

最近几年adidas Original连出爆款可不是偶尔，而是阿迪达斯苦心经营的结果。

在自己传统强项足球领域被耐克大肆冲击、在Under Armour在北美强势崛起同时，正面战场不利的阿迪达斯开始大力开辟新的根据地——寻找跨界代言人、寻找设计师推出联名款，依靠大走高端+潮流路线的三叶草在市面上在多刷刷眼球了。

看起来效果还是不错的，最起码帮助公司营收增长由负转正了……但对阿迪达斯而言，这就是浴火重生之路么？