你的洗发水品味，怎能还停留在上世纪？ | NEXT50

DT君说

在第一期NEXT50给大家安利了高端吹风机之后，不少粉丝迅速下单，并找DT君反馈了使用体验——头发明显“顺了、滑了”、“有光泽了”，但“一天下来软塌塌，没有想象中的蓬松感”。

DT君随口打听了几位粉丝在用的洗发水，觉得大家还是too naive。

想要拥有一条健康飘逸的秀发，一台吹风机哪里够？洗发、护发这些基础环节，也得节节升级。

如果你还在用超市、便利店随手可拿的那几个知名日化品牌洗发水，单价在50元左右甚至更少，那么真得好好读一读DT君今天写给你的这份洗发水指南了。

读罢本篇，你将会get：

• 超市开架类洗发水已过时，是时候转投更专业的品牌了。

• “无硅油”的意义你还没拎清，“天然”、“有机”、“植萃”洗发水又是些什么概念？

• 为什么说头皮、头发要“分流而治”，一瓶好的洗发水应该尽好哪些“本分”？
  

洗发水升级新姿势

我们这代人，很多都在被宝洁、联合利华等日化品牌的陪伴下长大的。

近些年，日系品牌逐渐占领货架，我们的选择变得更多。但本质上，它们都是超市里就能买到的“开架”产品，使用效果一般也就是“香香的”、“顺顺的”。

但今天的你也许会期待更多：希望洗完出油不那么快，希望洗完头皮不那么痒痒，最好还能抑制脱发……顺应这样的诉求，市面上也出现了越来越多百元以上的精品洗发水。

备受头发细、软、塌困扰的DT君，常年关注各种KOL的洗发水口碑推荐，尝遍这个市场中的各种明星产品后，DT君认为，目前最具有“升级”相的，是一波主打“天然”、“有机”的植物萃取类洗发水（以下简称“植萃洗发水”）。

本期“NEXT50”①我们就以它们来当代表，给大家好好科普一下这波洗发水的消费升级。

照旧，梳理了自己的消费类KOL监控库后，DT君选出5个代表性的品牌，并结合各家在电商平台的销售数据，圈出了以下五款最热销的植萃洗发水：

如果这五个牌子你一个都没听说过，也别懵，毕竟植萃洗发水的风目前才刚刚刮起来，听DT君慢慢讲。我们先来看看，这波植萃洗发水，究竟比普通洗发水贵在哪里？

首先，标配是近来大热的洗发水概念——无硅油。

无硅油能火起来，得益于“头皮、头发分流而治”的观念开始被大家重视。简单来说，头发丝只是没有活力的角质蛋白，柔顺不毛躁即可；而头皮、毛囊的健康状况，才是决定“发质”好坏与否的关键。

传统的洗发水为了让头发丝看起来更亮滑，会添加硅油类作为顺滑剂。但是，硅类附着沉积在头发上，却反过来伤害了头皮，它们和皮脂腺分泌的油脂、汗水混合在一起堵塞毛囊，加剧了油腻，甚至导致皮炎、脱发。

“无硅油”概念就这样应运而生，旨在还头皮一个干净清爽的环境，洗完发丝也更加蓬松和根根分明。

顺着这股“给头皮减负”之风，升级起来的洗发水除了标配无硅油，还越来越强调成分的天然、有机。于是，植物概念也被广泛运用，不同的萃取成分拥有不同的功效。比如上图中的康如芍药洗发水，能舒缓头皮；而馥绿德雅添加了迷迭香精油，旨在滋养发根。

这些带有功效的成分，旨在满足你们对于洗发水在功能上的期待。

植萃洗发真的好？听听用过的怎么说

虽然听上去很美，但一直以来，坊间对“无硅油”、“天然有机”的概念并不全然买账，不少人对于这类洗发水声称的功效存在质疑。

为了验证这类洗发水的使用感究竟如何，DT君采集了这五款产品在天猫、淘宝、京东和考拉电商平台上千条高质量用户评价，听听群众真实的呼声。

结合对这些评价的仔细阅读，DT君给大家划下重点：

• 大多数人肯定了植萃洗发水对于头皮的清洁力，认为它们确实能达到“清爽”、“蓬松”的洗感。

  不过也有部分用户反映，发丝蓬松是蓬松了，但“涩涩的”，这算是无硅油洗发水的“硬伤”——因为用料太过天然、无添加，因此起泡困难，冲完发丝略涩，洗完得用护发素来拯救一下才能梳顺。

• 油性发质、脱发人士是购买植萃洗发水的主力军，因为看中了它的清洁力和有效成分。但从使用反馈来看，对油腻的改善是好评一片，对脱发的缓解却褒贬不一，不少人承认头发掉得比原来少了，但将近1/3的人认为没太大起色。

• 因为主打天然植物萃取，人们使用后的主要印象还有“舒服”、“温和”：虽然洗得干净，但也不会因为过度清洁反致头皮干燥瘙痒。
  

• 使用感上，因为配方温和且充满天然植物气息，香味和清新感都能使人满意。
  

抛弃超市品牌，你收获的可能是这些

看到这儿可能有人想说，“植物萃取”并不包治百病，它们只是商家玩的概念。

但DT君的个人观点是，个人护理原本就是一个充满套路的市场，一瓶动辄上千元的精华也许成分并不神秘，但汇聚其中的工艺、使用体验乃至概念本身，可能就是用户需求的一部分。

就拿今天测评的植萃洗发水来说，使用时的清新怡人感会带给人好心情，有机、无添加的概念也打动了目前很多追求健康的乐活一族，甚至还有厂商，颇花心思地在包装上也引入了无污染、可回收的环保概念。

因此，将家中的超市品牌洗发水淘汰，升级成具有专门功效的植萃洗发水，所收获的升级体验，也许不仅限于“洗头”本身。

DT君还是基于我们的“NEXT指数”②，对这五款代表性单品在效率、健康、专业、审美和治愈五个消费升级核心需求点上的效用进行量化评估。从下面这张表格上，也基本上能看出目前洗发水的升级越来越强调什么。

首先，DT君最想强调的是专业性——这是一款洗发水的立身之本。

在这方面，做的比较好的是发朵、馥绿德雅和康如这三个品牌，它们旗下的产品用料讲究，提供针对各种发质、各种问题的对应解决方案，不但洗发水口碑不错，发膜、喷雾、生发液也颇负盛名。

其次是健康。

产品配方要天然、零添加、无负担、无有害物质。发朵和馥绿德雅从生产到包装都很注重这一点，甚至有点“药妆”的味道了。

效率方面，因为无硅油洗发水起泡都比较困难，有的需要反复搓洗，甚至按照量杯来倒出，因此普遍没有获得高分，这可能是植萃洗发水今后在生产环节需要改善的问题。

审美上，DT君选择的几个品牌都比较日常，包装、概念大都不算高大上。如果你很看重个护产品的逼格，DT君推荐像Philip B这样的高端品牌，出门带着也很轻奢。另外，LUSH的洗发皂设计很走心，如果它在我们的评分框架内，审美分大概会比较高。

最后说到治愈，其实是气味、使用感、自我提升感等精神层面的分数。参照用户在评论中流露的情绪，DT君给每个产品打了分。

怎么选，选哪家？

最终落实到产品推荐之前，DT君想先啰嗦几句挑选洗发水的原则：

• 个人护理，不论是护肤还是护发，都是一件“他之砒霜我之蜜糖”的事，每个人应该结合自身肤质、发质以及状态去选择产品。各品牌旗下有数条产品线，每个产品各有专攻，这里DT君无法一一陈列，只能挑选有代表性的产品，但其功能未必针对你的问题。

• 脱发、枯槁、头屑等问题，与人的健康、环境污染等密不可分，洗发水只是为了让日常的清洁更有效和稳定，可能改善发质，但并不能完全决定一个人的发质。

• 洗发水是一个需要经常换的产品，因为季节、环境、人的分泌状况都在不断发生改变。

啰嗦完以上这些，大家再来看看DT君给出的产品排名，这是结合了NEXT指数和电商用户评价③后，计算得出的本期的5款代表性植萃洗发水的“值得买指数”④，产品价格也一并列给你们参考：

嫌数字烧脑看下面文字结论版：

• 头发毛糙、脆弱易掉的可以尝试一下得分最高的发朵丝漾洗发液。配方温和，能让头发变得柔软，掉发有减少。但用量挺费，建议配合起泡瓶使用。

• 备受头皮敏感瘙痒的同学可以尝试康如的芍药洗发液，用户评价大多反馈头皮舒缓了不少。

• 头发稀疏、长得慢的同学，可以尝试一下馥绿德雅的复合精油洗发水，有一定的育发作用。

• 如果不太能接受无硅油洗发水发涩的喜感，可以尝试一下自然之扉，在众多的同类产品中它的泡沫相对丰富。

• 追求性价比的朋友，可以购买阿瓦隆维生素B，也能让头皮健康。

看到这儿还觉得意犹未尽？

其实DT君还尝试过很多用完觉得不错的植萃洗发水，就当作是彩蛋在文末放出吧！下面这些产品的植物萃取定位和效用，都和上述产品类似，品牌相对不那么小众和专业。洗发水本就该常换，也可以考虑加入购物车：

以上就是本期NEXT50的全部内容。在消费升级的路上，如何捂紧钱包，又如何在该出手时就出手，是我们大家共同的修行。

今后我们将继续为大家“测评”消费升级浪潮中的热门品类。不论是你各种“花花草草”洗发水的使用体验分享，还是点播自己想看的品类，亦或是对DT君的吐槽，都欢迎留言。

备注

①“NEXT50”系列研究品牌是根据DT君监控的数百家消费类KOL的相关品类推荐内容来确定，具体型号则根据该品牌对应产品在各电商平台的销量数据选定，本研究与任何研究对象无利益关系。

②“NEXT指数”系基于消费升级研究和用户反馈得出，用于衡量商品的消费升级效用表现。DT君根据商品在效率、健康、专业、审美和治愈五个方面的的升级效用表现给出1-5分的得分，同时依据电商平台上用户评价中提及的重点效用及程度对分数进行加、减分修正；品类的“NEXT指数”得分根据五个代表性商品的得分平均而成。

③所有用户评价数据来自各大电商平台，不同品类的取样网站会根据该品类产品情况有所调整。对于“水军”等情况，考虑到阿里等电商网站已建立反作弊系统对涉嫌虚假交易的商品进行屏蔽和降权处理，DT君在此基础上会进一步剔除内容高度相似的评论文本，并结合文本的情绪分布情况剔除异常值。

④“值得买指数”由商品的升级效用表现和用户使用反馈两方面构成，两者权重相同。其中用户使用反馈得分由“用户评分”和“正面评价占比”综合得出。

⑤“正面评论占比”是对各电商网站上采集的用户评价文本逐条进行情绪分析后得出的积极情绪占比，情绪分析采用的是武汉大学ROST团队的情感倾向分析工具。

关于“NEXT情报局”

NEXT情报局是DT财经推出的消费升级研究项目，我们将持续用数据来观察消费者、商品、品牌和各消费行业在消费升级浪潮中的变化趋势；“NEXT50”是该项目推出的品类研究系列文章，旨在结合用户评价大数据探究消费升级的产品特征及规律。项目负责人李宇琳：liyulin@dtcj.com

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