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想做APP创业?那你一定要先了解下这个有趣的市场 | DT×NYCDSA

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Yulia Norenko   09-26

不久前,苹果刚发布了新一代iPhone,其高昂的售价以及缺乏创新的设计,让不少果粉望而却步,把目光逐渐转向这些年越做越好的谷歌的 Android 系统手机。数据侠Yulia Norenko用爬虫分析了Google Play Store里的app数据,希望能为Android的软件市场,提供一些建设性的意见。

Android 如今已经是全球最受欢迎的智能手机操作系统,占据了 85% 的手机市场。Google Play Store 也成为了继 Apple Store 后全球最大、最丰富的手机 app 商店。

我们这项研究的目的在于通过收集、分析 Google Play Store 里的 app 数据,观察它们的特点,为Android环境下的app市场提供一些分析和洞察。

我们把目标集中在了Google Play Store 里的11个不同类别的app上,它们分别是:商业、食物&饮料、图书&参考、旅行&本地、健康&健身、新闻&杂志、教育、社会、金融、医疗以及娱乐。一共搜集了超过3100款 App 的描述型数据。

每一款 app 在自己的详情页面都会罗列出详细信息,我们使用了Selenium爬虫把这些数据爬取了下来。这些数据包括:app名称、类别、开发者姓名、是否包含广告、评价分数、点评数量、大小、装机量、价格等。

(图片说明:数据搜集的分类)

健康&健身、旅游&本地、教育,是三个最常见的类别,分别占到了我们数据库中 app 总数的15%、14%和13%。食物&饮料是最小众的app类别,大概只有不到1%。健康&健身、旅游&本地、教育以及金融,四个类别的App占据了所有 App 50% 以上的市场份额。

(图片说明:不同类别app所占的样本比例)

在我们搜集数据时,大部分(约58%)的app是免费下载的。然而,其中26%的免费 app 会带有内置付费的特点,这种设置会隐瞒这类app的真实价格。内置付费一般是指,在下载了免费版 app 后,它会要求你在软件内部购买其他内容,或者付费订阅。这说明,免费的 App 更倾向于采用内置付费的模式。

(图片说明:左-免费和付费 app 的数量占比;右-免费app中内置付费和无内置付费的占比。)

 

一般来说,大部分 app 的变现模式依然是广告。实际情况也确实如此,在我们的样本中,超过50% 的免费app都有广告,相比之下,付费app中只有不到1% 会存在定制化的广告。

(图片说明:包含广告的app对比。)

 

而且,一些特定的类别,会比其他类别更容易出现免费的app。在我们的数据库中,食物&饮料、新闻&杂志以及社会类的 app 大多是免费下载安装的;然而,健康&健身、旅游&本地、教育、医疗等类别的app中,则是大量付费才能下载的版本。

(图片说明:不同类别中付费和免费app的比较)

 

要做一款成功的app并不容易,Google Play Store 提供了大量app,竞争激烈,大部分app的命运,都只会被少量下载使用而已。我们发现,有28%的 app 只被下载了不到100次,74%的app被下载了不到5万次。那些成功的app,被下载了超过5亿次、甚至10亿次的 app 是Instagram、Facebook、Google + 以及 Google News。

(图片说明:app的下载量。)

这些app的平均评分为4.4分(5分制),大部分app(74%)的评分区间集中在3.8-4.8分之间。

(图片说明:用户评分分布。)

相比于评分,现在看起来只有很少的用户会去拟写app评论。平均来看,只有3%-8%的永辉会在使用app后撰写评论。我们的分析显示,下载金融、健康&健身、商业类别app的用户更愿意为app撰写评论。

(图片说明:每一百次下载里不同类别app撰写评论的数量。)

下面的箱图则更清晰地说明了这一点。下载量的评价数的中位数是2.5%,也就是说,每一百次下载,一个app才可能有2.5条用户评论。这个数字徘徊在0.03%到10%之间,如果一个app每一百次下载能有10条评论,那就已经是非常不错的了。

(图片说明:下载量比评论数的箱图)

大部分的付费app都是不贵的,大约在1美元左右,平均价格约为6.9美元,app价格的范畴在0.99美元到399.99美元不等。

(图片说明:价格分布区间。)

一般我们通常会认为,越便宜的app越受欢迎。但在付费app中,实际情况是,2-3美元、4-6美元的付费app比两美元以下的廉价app更受欢迎。那些超过30美元的昂贵app,受欢迎度明显下降,而且它们只在Google Play Store中占很小的一部分。

(图片说明:付费app中价格与下载量的关系。)

Google Play Store 还会展示出app的真实大小。2015年,谷歌官方把app的大小限制从50MB提升到了100MB,并且在2016年开始提供app的真实大小数据。

我们的数据中,app的平均大小为17.3MB,不会占用你手机太多的空间。教育、旅行&本地类的app最占空间,而金融类的app则平均最小。

(图片说明:不同类别app的大小分布)

我们还发现,在app的大小、评分、下载量和价格之间,并没有明显的相关关系。令人惊讶的是,价格和评分之间并没有显著的相关性,评分与是否包含广告也没有显著的相关性。

(图片说明:相关性分析。)

 

换句话说,一款app的好坏与它的定价无关,与他是否包含广告也无关。如果设计的好,用户是完全可以接受付费的、包含广告的app的。

(图片说明:价格和评分之间的相关性分析)

我已经把所有数据和分析放到了 GitHub 平台,欢迎感兴趣的朋友一起探索。

(本文编译自科技博客 Analysis of Apps in the Google Play Store,仅代表作者观点)

数据侠门派

本文数据侠 Yulia Norenko,她有五年的金融从业经验,目前在Cantor Fitzgerald 担任股权研究助理,主要关注医疗类IT以及管理等领域。在此之前,她曾在Topeka Capital Markets担任股权研究院,主要负责半导体市场。她在纽约大学取得了硕士学位,在罗蒙诺索夫莫斯科国立大学取得了本科学位。

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